現(xiàn)在大品牌商家廣告都這樣玩?裸眼3D化身廣告界新寵

　　如今裸眼3D代表著未來(lái)商業(yè)的趨勢(shì)，在全球各大商業(yè)區(qū)域都能看到裸眼3D廣告的身影。目前許多大品牌商家都紛紛入局裸眼3D廣告，能否成為大品牌新晉流量密碼?據(jù)調(diào)查顯示，2021年全球3D顯示器出貨量和市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8億臺(tái)和830億美元，未來(lái)裸眼3D市場(chǎng)滲透率將達(dá)到50%以上。

　　裸眼3D是指人在裸眼的條件下，看平面屏幕物體就像真的一樣，這種技術(shù)使得我們擺脫特制眼鏡的不適，使用范圍和舒適度都大大提升，并消除了體驗(yàn)者長(zhǎng)期使用3D眼鏡產(chǎn)生的惡心眩暈感。裸眼3D廣告不僅可以實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向互動(dòng)，同時(shí)也可以更為生動(dòng)、直接的展示企業(yè)品牌的精神風(fēng)貌以及文化底蘊(yùn)。下面我們來(lái)看看這些大品牌商家是怎么玩的。

　　可口可樂(lè)公司于 2017 年發(fā)布了距今最早的 3D 廣告，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型3D 廣告牌上，1,760 塊獨(dú)立移動(dòng) LED 屏幕隨著畫(huà)面有序地凸起或下陷，形成了類似水波紋般的效果。可口可樂(lè)的 3D 廣告當(dāng)年還獲得了「世界上最大的 3D 自動(dòng)廣告牌」、「世界上第一臺(tái) 3D 自動(dòng)廣告牌」兩項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

　　隨著時(shí)間推移，3D 裝置藝術(shù)不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了不需要傳統(tǒng) 3D眼鏡便能看到的「裸眼 3D」效果，帶來(lái)震撼視覺(jué)沖擊力的同時(shí)打造著特殊的個(gè)人體驗(yàn)，似乎只要伸出手來(lái)便能觸摸得到。

　　如今隨著一年一度 Air Max Day 的到來(lái)，Nike 再度進(jìn)軍 3D 虛擬世界，在日本東京新宿站發(fā)布了全新的裸眼 3D 廣告，引起了巨大反響。

　　將 LV monogram 氣球「塞進(jìn)」了曼哈頓第五大道的 LOUIS VUITTON 分店外墻。

　　ZARA 紐約商店櫥窗創(chuàng)作了一段 CGI 特效動(dòng)畫(huà)，無(wú)數(shù)五顏六色的小球組成滾滾波浪在其中不停翻騰。

　　“IWC萬(wàn)國(guó)表巨幅“大飛”裸眼3D廣告。

　　Burberry 設(shè)計(jì)了一只身披品牌經(jīng)典格紋的小鹿，優(yōu)雅、悠哉地注視著熙熙攘攘的人流和車流。

　　裸眼3D戶外廣告有哪些優(yōu)勢(shì)?

　　強(qiáng)勢(shì)吸引眼球

　　憑借新異性和視覺(jué)沖擊力，裸眼3D戶外廣告打破了人們對(duì)傳統(tǒng)廣告形式的審美疲勞。《戶外廣告內(nèi)參》引用大數(shù)據(jù)研究結(jié)果稱，相較于2D廣告，裸眼3D廣告的關(guān)注度達(dá)7倍以上;記憶度達(dá)14倍以上;投資回報(bào)率達(dá)3.68倍以上。

　　沉浸式體驗(yàn)

　　Burberry 小鹿案例更有魅力的地方在于，它讓虛擬形象沖破次元壁，穿過(guò)屏幕來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界。盡管這只是一種視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)，但在某種程度上確實(shí)讓品牌的虛擬形象在觀眾眼前“活了起來(lái)”。

　　放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，凸顯特性

　　比如IWC將一只小小的腕表放大無(wú)數(shù)倍，讓人看清其中繁復(fù)的細(xì)節(jié)，被放大后，它的璀璨光澤令人震撼。商品本身就是賞心悅目的，裸眼3D技術(shù)幫助這種美好的屬性無(wú)限放大并蔓延開(kāi)來(lái)。

　　總結(jié)而言，對(duì)于大品牌商家來(lái)說(shuō)裸眼3D戶外廣告是一種能夠吸引眼球的新晉廣告形式，盡管裸眼3D戶外廣告相較于傳統(tǒng)戶外廣告優(yōu)勢(shì)明顯，但這并不意味著它是一張百分之百的“安全牌”。如何利用好這種技術(shù)手段與觀眾和消費(fèi)者展開(kāi)深層次互動(dòng)，如何打造更有創(chuàng)意、更有記憶點(diǎn)、更能掀起話題和傳播度的作品，還有很多探索空間。